鞭牛士 12月7日消息，近期，鞭牛士发现，在快手等短视频平台上，以“他趣”为代表的新型互联网婚恋交友APP的广告套路越来越深，似乎已经走上打擦边球的路线。
近年来，集婚恋软件目的性和社交软件开放性于一身的新型婚恋交友APP早已在互联网上屡见不鲜。基于线上互动在便捷性、趣味性和性价比等方面的优势，这类APP的用户数量正在不断扩大，行业迎来了新的发展机遇。
根据智研咨询发布的报告，预计2021年中国互联网婚恋交友行业市场规模将达到68.4亿元。
从商业角度看，这类号称脱单神器的APP还是没有逃脱“为爱付费”的本质属性，变现模式依然以增值服务为主。
但是，因为互动场景更多停留在线上，所以新型婚恋交友APP也成了信息泄露、网络诈骗、消费诱导以及软色情泛滥的重灾区。
男性销金，女性赚钱？
在男用户比例远超女用户的背景下，许多新型婚恋交友APP都在付费功能上针对不同性别的用户都制定了差异化规定。简单概括来说，就是在互动过程中男用户需要付费而女用户基本上可以免费。
以他趣APP为例，在客服中心页面，官方详细说明了用户的付费规则和奖励规则。在社交过程中，男用户向女用户发送消息、搭讪以及拨打语音和视频电话，都需要消耗一定数额的平台币。而女用户在收到付费消息后，只要及时回复，就可以获得付费消息价值的34%作为奖励。
他趣APP截图
值得一提的是，女用户能够获得奖励的前提，是在系统匹配互动双方的情况下。如果女用户主动发起会话，反而会角色互换成为付费方。此外，未进行真人认证的话，用户的奖励会减少一半。
从这些不难看出，新型婚恋交友APP主要面向的服务对象和收费群体还是男用户，而平台的利益则与女用户绑在了一起。
利益的诱惑下，平台上驻留了一大批抱着赚钱目的而来的女性。同时，为了博取更多流量，这些女用户还会通过各种手段包装自己，试图打造社交领域的网红效益。
此外，有业内人士反映，为了让男用户加大“慷慨解囊”的力度，平台方除了用奖励引入更多优质女用户外，还会在用户群体中投放一定量的AI机器人。
这些AI会披上女性的外衣，根据男用户的需求7X24小时提供回复反馈，从而让男用户拥有更好的互动体验，提高用户留存率。
软色情的温床
社交的网络化和移动化不仅给了普通用户便利，也让更多的灰色交易有了可乘之机，尤其是游离于法律边缘的软色情，一直在各类平台流窜不止。
与微信、微博、抖音等泛社交平台不同，新型婚恋交友APP的服务更加垂直，所以受到的关注相对较少，更加有利于软色情的滋生和蔓延。
公开报道显示，社交平台上的软色情主要包括社区内容、网络直播、私密聊天中存在的擦边球信息，同时极易衍生出涉黄语音、视频裸聊、线下陪睡等违法服务。
而以付费服务为核心的新型婚恋交友APP，一方是异性需求旺盛的男用户，一方多是为吸金而来的女用户，可谓是软色情交易诞生的温床。从聊天对象化身“福利姬”，可能只需要一个价值可观的礼物。
不过，这也算新型婚恋交友APP的天然属性，而且许多交易只是以此类平台为跳板，随后会转移到更加私密的社交软件上。
灰色产业的存在，对于公众、平台乃至行业无疑都是有害的。对于平台来说，为了逐利而碰触红线，换来的只会是自食恶果，此前大量陪玩APP被要求永久下架便是前车之鉴。
从更远的角度看，平台想要实现长期发展，必须进一步强化监管职责，然后在合规合法的基础上，寻求更多的增长点。
文丨鞭牛士 风衔月
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