在快手上打广告的他趣,真的不是在做软色情吗?

鞭牛士 12月7日消息,近期,鞭牛士发现,在快手等短视频平台上,以“他趣”为代表的新型互联网婚恋交友APP的广告套路越来越深,似乎已经走上打擦边球的路线。

近年来,集婚恋软件目的性和社交软件开放性于一身的新型婚恋交友APP早已在互联网上屡见不鲜。基于线上互动在便捷性、趣味性和性价比等方面的优势,这类APP的用户数量正在不断扩大,行业迎来了新的发展机遇。

根据智研咨询发布的报告,预计2021年中国互联网婚恋交友行业市场规模将达到68.4亿元。

从商业角度看,这类号称脱单神器的APP还是没有逃脱“为爱付费”的本质属性,变现模式依然以增值服务为主。

但是,因为互动场景更多停留在线上,所以新型婚恋交友APP也成了信息泄露、网络诈骗、消费诱导以及软色情泛滥的重灾区。

男性销金,女性赚钱?

在男用户比例远超女用户的背景下,许多新型婚恋交友APP都在付费功能上针对不同性别的用户都制定了差异化规定。简单概括来说,就是在互动过程中男用户需要付费而女用户基本上可以免费。

以他趣APP为例,在客服中心页面,官方详细说明了用户的付费规则和奖励规则。在社交过程中,男用户向女用户发送消息、搭讪以及拨打语音和视频电话,都需要消耗一定数额的平台币。而女用户在收到付费消息后,只要及时回复,就可以获得付费消息价值的34%作为奖励。

他趣APP截图

值得一提的是,女用户能够获得奖励的前提,是在系统匹配互动双方的情况下。如果女用户主动发起会话,反而会角色互换成为付费方。此外,未进行真人认证的话,用户的奖励会减少一半。

从这些不难看出,新型婚恋交友APP主要面向的服务对象和收费群体还是男用户,而平台的利益则与女用户绑在了一起。

利益的诱惑下,平台上驻留了一大批抱着赚钱目的而来的女性。同时,为了博取更多流量,这些女用户还会通过各种手段包装自己,试图打造社交领域的网红效益。

此外,有业内人士反映,为了让男用户加大“慷慨解囊”的力度,平台方除了用奖励引入更多优质女用户外,还会在用户群体中投放一定量的AI机器人。

这些AI会披上女性的外衣,根据男用户的需求7X24小时提供回复反馈,从而让男用户拥有更好的互动体验,提高用户留存率。

软色情的温床

社交的网络化和移动化不仅给了普通用户便利,也让更多的灰色交易有了可乘之机,尤其是游离于法律边缘的软色情,一直在各类平台流窜不止。

与微信、微博、抖音等泛社交平台不同,新型婚恋交友APP的服务更加垂直,所以受到的关注相对较少,更加有利于软色情的滋生和蔓延。

公开报道显示,社交平台上的软色情主要包括社区内容、网络直播、私密聊天中存在的擦边球信息,同时极易衍生出涉黄语音、视频裸聊、线下陪睡等违法服务。

而以付费服务为核心的新型婚恋交友APP,一方是异性需求旺盛的男用户,一方多是为吸金而来的女用户,可谓是软色情交易诞生的温床。从聊天对象化身“福利姬”,可能只需要一个价值可观的礼物。

不过,这也算新型婚恋交友APP的天然属性,而且许多交易只是以此类平台为跳板,随后会转移到更加私密的社交软件上。

灰色产业的存在,对于公众、平台乃至行业无疑都是有害的。对于平台来说,为了逐利而碰触红线,换来的只会是自食恶果,此前大量陪玩APP被要求永久下架便是前车之鉴。

从更远的角度看,平台想要实现长期发展,必须进一步强化监管职责,然后在合规合法的基础上,寻求更多的增长点。

文丨鞭牛士 风衔月

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