最近，宜家出了一本《爱经》卧室指南 (IKEA: Kåma Sutra)，就像宜家每年发行的《家居指南》一样，《爱经》版指南也有着大量的家居灵感和产品推荐，不过好玩的点就在《爱经》本身──是印度古老的爱情结晶宝典、zi shi 大全、情侣夫妻都爱看的闺房宝典！
印度《爱经》封面 vs 宜家《爱经》封面
到底宜家一本正经地给卧室指南取了这么污的名字是为啥呢？宜家美国表示：
我们认为卧室应该是，一个人在一日的奔波劳累后，身心都可以得到满足的地方。我们做这本卧室版《爱经》就是来告诉读者，渴望被满足并不可耻，也希望《爱经》能为大家提供一些灵感，一起探索卧室中的极乐境界！
这个解释，真是令人脸红心跳，又感觉头头是道呢！
宜家《爱经》指南内容节选
宜家《爱经》指南里面一共有 20 种姿势，各个篇目名字即参考了印度的《爱经》，如果你对这些名词很熟悉，那就是真‧老司机了。但是不知道也没关系（不知道才是正常的啦！），不管喜欢什么 position 的人，都可以从宜家《爱经》中找到共鸣，以下节选几个比较有趣的部份和大家分享：
姿势类
1 坐莲式 (The Lotus Flower)
宜家：“这个姿势特别令人欢喜，你能在柔软的羽绒被之间摩挲，感受到底下坚硬的木床架子！”
这个散发着致命吸引力的羽绒被套，只要90美元有找！（约人民币600元）
2 小狗式 (The Doggy Style)
非常引人遐想的名字，但，真的只是设计给有小狗的人。
3 桥式 (The Tiger Bridge)
这个姿势比较难，不是，想在卧室搭一座桥该怎么办呢？来宜家买个吊床吧！
4 三人行，必有我 shi 焉 (The Seated Desire)
宜家：“沙发很大，三个人坐都没问题。”
乍听很合理，但是仔细一想，为什么卧室需要三个人的沙发呢？？？
5 上位 (The Climber)
宜家：“如果你想在上面，就爬上来。”
好好的上下铺，宜家居然也不放过……
卧室风格类
1 闪闪惹人爱 (The Glowing Boudoir)
宜家：“bling bling的吊灯，让你一整天都有朝阳般的气色。”
潜台词可能是：“我们才不只有性冷淡风呢！”
2 老派的优雅 (The Swedish Chair)
最基础的款式往往最耐看，最正经的椅子往往最适合拿来放东西。
3 假装在远方 (The Bohemian Tent)
宜家：“酷酷的你，就不该将就于平平无奇的四件套。”
这口安利小编吃下了，你呢？
4 背后的巧思 (The Beautiful Behind)
不管在试衣间做什么，好像都不会被发现哦。
5 叭啦啦魔法 (The Magic Inclination)
宜家：叭啦啦，把东西变不见！
太需要这个可以收纳大量物品的床了。
6 红粉佳人 (The Personal Blush)
宜家：超大化妆台 = 仙女必备。
虽然我明白，猪猪女孩 超大化妆台还是 = 猪猪女孩。
秀三观类
1 我超开放 (The Widely Open)
宜家：“开放一点，让大家都方便一些。”
这个一览无遗的置物柜的确是看着挺方便的。
2 自恋无罪 (The Narcissus Delight)
宜家：“墙壁即展览，就算把自拍照挂上去也是应该的。”
才、才不要呢！
3 谁没秘密 (The Secret Treasure)
宜家：“是个人都有秘密，有什么羞羞的东西直接藏到这个大木板后面就好了。”
在卧室里能有什么羞羞的东西？？？嗯，好像忽然明白了些什么……
4 停不下来 (The Busy Hands)
宜家：我们知道软呼呼的床也不能阻止你对工作的热爱，干脆就不放咯。
真是谢谢您了！
非常有意思的是，宜家这本《爱经》是电子书限定哒，点击图中标签即可进入商城购买相关产品，既环保又促进电商发展，相当机智！
宜家：性冷淡的外表，火辣辣的内在
其实宜家一言不合就开车也不是一两天的事了，通常有以下几种情况：
1 使用场景，“污”了
最经典的就是宜家中国和杜蕾斯的情人节互撩：
宜家瑞典的官方脸书也有许多短小隐晦但是羞羞哒文案：
“能经受热锅，也能承受热吻的灶台”
2 使用方式，“污”了
一张正经的小广告纸，被做成了验孕试纸：
一个正常的桌子，还得肩负协助老爸盯梢女婿和女儿在桌子下调情的任务：
宜家：换张透明桌子吧。
3 脑洞一开，“污”了
就算与产品本身或使用场景无关，仅仅透过一些联想、拟人和延伸，老司机宜家也能分分钟让人浮想联翩。比如下面这个摆得相当奇怪的椅子海报（羞）：
还有宜家法国为了鼓吹人们保持收纳习惯，做了一个孩子开心地在一团杂物中玩着妈妈东西的广告（别问我那是什么，我不知道）：
宜家开车的频率在品牌之中不算低，但是这么多年来不但没有给人很下流的感觉，反而时常让消费者会心一笑，这样的尺度该如何把控呢？
跟宜家学“开车”
别人玩过的创意不宜重复，但是其中的底层逻辑值得反复咀嚼。如何像宜家一样开得一手好车，小编总结了以下几点：
1 与品牌调性重合
一直以来，宜家都传达出“希望家是一个让人放松、惬意的地方”，的概念，这次《爱经》将主题聚焦在卧室，用床上运动的快乐来隐喻拥有一个好房间的欢喜，既生动又符合逻辑。
2 与消费者需求结合
不要为开车而开车。相反地，在《爱经》中，小狗式真的切合到了许多家居品牌没有考虑到的养宠人士需求、“耐重”的特质也是许多人购买厨房灶台时的考量。用知乎体来概括的话，可以说，没有戳到用户痛点的广告创意都是耍流氓。
3 迂回一些，更耐人寻味
许多开车型广告过度直白、暗示太明显、甚至使用太耳熟能详的谐音梗，这些都使消费者对品牌“开车”越来越有抵抗力。但是宜家在开车这方面，用得更多的是语义上的双关、画面上的象征，不止更耐人寻味，还富有一些生活的趣味。
在宜家的老家瑞典有这么一个形容词：lagom，意指“不多不少刚刚好”，不但很适合拿来比喻北欧式的居家风格，也很能用来形容宜家增一分太多、减一分太少的开车尺度呀！
这次宜家开车，你还发现了什么 zi shi ？欢迎评论和小编探讨哦！ （笑）
作者：Judy
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