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云相册为什么得买会员呢
“白嫖党/云玩家/玩盗版的也好意思哔哔？笑skr人了”
“你什么意思？！难道你花了钱就了不起？”
“sorry，花了钱就是能为所欲为。”
这些年在单机游戏圈总能听到这样的对话。有敏感的平台or商家自认为察觉到了用户付费意愿的变化，感受到了内容/服务付费的风口，开始推出各种VIP、付费会员服务。其中有些平台确实改变了人们的消费习惯，比如市面上的各种音乐/视频App，但更多平台在轰轰烈烈地打出付费会员服务之后，就没了下文。
【兴高采烈出会员，八月过去无更新】
作为用户”学习“阵地的知乎，在2017年正式开始商业化，并陆续成立了商业广告和知识服务两大事业部，随后在2018年推出了定价348元的超级会员服务。而推出付费超级会员的底气，源自平台付费用户人次在当时已经高达600万，彼时知乎副总裁张荣乐更是表示，要把知乎打造成“一端连接内容生产者，一端连接消费者，为双方提供更深入细致的服务”的平台。此时，知乎也被视为“知识付费”风口的典型代表。
成为知乎超级会员，用户可以在一年内享受包括但不限于300多期严选期刊——陆续更新、100多位大咖亲身授课的知乎Live——陆续更新、43000多分钟的精品私家课——不眠不休可以看30天、近千本知乎严选——暂不包括站外电子书在内的各种付费服务，同时付费会员在还能享受在会员专属客服、会员专属头像标识、在评论区发图以及关键词屏蔽等功能。从这方面来看，知乎超级会员权益颇有些像微博会员的内容加强版。
然而在时间过去了8个月之后，知乎却再未更新过平台付费用户的总数，也未曾披露过超级会员的购买数据。直到最近在微博上，有自称“刚负责京东PLUS会员营销的小TEAM”透露称，从3月6日到3月8日期间购买知乎超级会员只需198元，而且还赠送京东PLUS年卡、爱奇艺VIP年卡，才让外界意识知乎超级会员的存在。
为了进一步了解知乎付费内容现在的人气状况，我们也特意在知乎live首页进行了搜寻。发现目前较为热门的live收费其实不贵，只需6.66就可以参与旁听，目前这场live得到了15万人的参与，有超过23万人的支持。
顺便一提，下图是在B站上线的高等数学的课程，至于其中亮点，大家不妨自寻。
【昔日免费神功称第一，而后转进收费终关服】
继网易博客关停之后，3月6日网易相册方面发布公告称，将停止新用户注册、VIP充值服务，并关闭网站部分功能，到2019年5月8日将全面停止运营，且关闭服务器，届时用户将在无法使用网易相册任何功能，同时数据也不再保留。需要留住以往照片的用户，需要在时限前对相册内容进行下载保存。
资料显示，网易相册自2003年推出以来，曾凭借免费与无限容量等优势，一度成为国内最大、知名度最高的免费网络相册。截至2009年3月31日，其总用户数超过3600万，上传相片总数超过51亿张。当时网易相册还号称，将持续提供无限容量、快速稳定的相片存储服务，并提供更多附加服务，提升网民生活品质。
随后网易相册就推出了付费VIP会员服务，但由于年代较为久远，以及购买人数寥寥，因此我们仅能查询到这项收费服务是从2011年开始，主要提供数据三重备份、图片外链、大容量存储、流量查询等服务，并提供50-198元的多款年费套餐供选择。用户存储空间如果依然不够，还可以随时购买空间包（3元/G），其有效期则与VIP套餐为同一有效期。
从后续网易相册的表现来看，或许是没有多少用户购买VIP服务。因为在2012年，网易相册还发起了一款名为“影像隧道”的活动，试图将老照片展示出来，通过“怀旧”的方式挽留并激活用户。然而从昨日的通知来看，这些年或许并没有多少用户吃这一套。
【纵有客户4个亿，想掏出钱来不容易】
在追求流量的互联网时代，大量平台都是先用免费吸引一波流量，然后将这些流量作为基础，但是这一模式往往会造成用户反感甚至流失。而随着内容付费意识的不断增强，越来越多网友愿意为了更好的使用体验付费，许多平台也开始考虑转型直接售卖内容/服务，让用户心甘情愿地掏钱买会员。如果这一模式取得成功，那么既能赚到钱，也能保障平台用户的高粘性。
然而【付费会员】不是你想开，想开就能开。根据微博的最新财报数据，2018年全年营收17.2亿美元，其中会员费以及直播业务两部分增值服务的营收合计2.193亿美元，占比仅达到12.8%。与此同时，微博会员与内容增值事业部总经理马卓也曾透露，目前平台累计付费订阅用户175万人。但截至2018年12月的月活跃用户数（MAU）达到4.62亿，也就是说目前至少有4.62亿，换算下来，微博上愿意付费购买会员的用户仅占总群体的0.38%。
不过也有表现不错的例子，随着B站商业化策略的稳步推进。其最新的财报数据显示，平台去重后月均付费用户量在2018年12个月例增长298%，达到440万。2018财年爱奇艺总营收达到250亿元，其中会员服务营收为106亿元，较2017年增长72%。根据爱奇艺官方的分析，这主要归功于由优质内容，特别是原创爆款内容以及多样化的运营措施，推动了订阅会员数量的强劲增长。
由此不难看出，如果真想从用户手中拿到钱，平台还需要拿出更有价值的内容及服务出来。而对于用户来说，按月缴纳的会员费用就像定期氪金，还得定期更新足够吸引人的卡池活动，才能吸引用户不断投钱进去。
【本文图片来自网络】
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