解读第一章——《流量池》读后感600字

解读第一章——《流量池》读后感600字:

失业这几天,我觉得我的知识焦虑症更加严重了,对知识的渴望比以往任何时候都更加迫切。今天开始读小蓝杯luckyin coffee的CMO杨飞所作的《流量池》一书。

在本书的开头,作者即提出了一种思维,叫“流量池思维”。何为流量池思维?作者是这么定义的:获取流量并通过存储、挖掘以及运营来获取更多的流量。相比流量思维仅仅靠获取流量、变现流量,流量池思维则更注重通过存续运营来得到更多的流量。

近些年,随着流量红利的消失,越来越多的流量掌握在少数头部巨头手中,且流量的质量以及性价比也越来越低。

越来越多的初创企业普遍面临三个问题,即:

流量少;流量贵;流量陷阱。

其实这类问题,在我所涉及的行业也屡屡遇到。我于2012年开始入行做微信公众号,当时的用户获取成本极低,随便搞个线上活动都能获取大量的用户。·而如今6年过去了,不仅微信的打开率已经降到冰点,据说只有2%,且获取用户的成本也越来越高。广告主,同样以价格拍下的广告,点击量也大不如前,更何况还有不少媒体选择以刷点击来欺骗广告主,让人触目惊心。

随着线上流量已见天花板,越来越多的企业开始回归传统,从线下获取流量。然而线上和线下流量的打通,线下流量在未来很可能依然由少数巨头垄断。

之后作者讲到,营销应该追求品效合一。品效合一:“品”即品牌营销,“效”即效果营销,在营销的时候,既要看到品牌的声量,也要看到效果的销量,两者结合,才不至于导致出现类似赔本赚吆喝的情况。

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