“冠军”难掩失落时刻,Champion关闭了在三里屯的中国首家旗舰店,这也就意味着曾经风靡一时的品牌逐渐在走下坡路了。那么Champion关闭中国首家旗舰店是什么原因?为什么Champion开始关店了?下面小编带来介绍。
Champion关闭中国首家旗舰店是什么原因
近日,Champion在三里屯太古里南区的门店正式停止营业。该店营业面积共有两层,位于南区和北区之间的中央路段,靠近外侧马路,位置醒目并且人流量大。门店关闭至今尚未有新品牌进入装修。
和其它潮流品牌一样,Champion凭借着卫衣和T恤等基础单品出名。对于消费者而言,购买Champion的意义在于展示Logo。但在这些年里,Champion并没有建立起除了Logo产品之外的品牌壁垒。在走红的时候,越是明显的Logo越能推升品牌辨识度,快速聚集人气;但在人气下降时,显眼的Logo却也成为潮人们选择避开的因素。
根据Champion母公司HanesBrands的业绩报告,其2021年收入增长11%至68亿美元,其中Champion增长10%。但到了2022年,Champion的收入在第一季度增长仅有6%,第二季度则下跌了20%。
为什么Champion开始关店了
只卖Logo意味着Champion的产品能够被轻易复制,在各种电商平台上能找到比官方旗舰店定价低得多的盗版产品。这既损害了Champion的声誉,也影响吸引新消费者的进程。此外,由于整体价格定位不高,当中国本土的潮流品牌在疫情后开始发展之时,它自然就会快速受到冲击。
不过,就在Champion陷入增长困境的时候,中国潮流市场迎来了新的入局者。
在三里屯太古里Champion门店旁边,韩国潮流品牌We11done的两层大型门店正在围挡装修。红杉中国的投资加速了它的开店速度。与此同时,来自英国的A-Cold-Wall也接连在北京和深圳开店。迟迟没有进入中国市场的Supreme,则将在迁址重开后的北京Dover Street Market内开设官方销售点。
这些潮流品牌的价格定位大多处于Champion和Off-White之间,诞生和走红更依赖特定的文化社群,带有明显的设计师风格。它们过去常常只在买手店中出现,暂时未有定位相等的本土潮流品牌与之竞争,这是其在中国扩张的优势。
但整体而言,中国消费者对这类品牌的认知仍多局限于小圈子之中。