如何玩转事件营销？
导语
新媒体人对于蹭热点肯定不陌生，但是怎么才能蹭好，却是一大难题！
不妨来学习一下中国邮政集团的“邮筒营销”，这绝对是邮政120年历史上被记入史册的一次成功转型营销案例！
1 事件回顾
2016年4月8日，顶级明星鹿晗在微博上发布了一张和邮筒的合影，此举一时间成为了轰动新闻，引发了数十万网友的评论和转发。就连BBC和VOC都争相报道此事！
而这件事的另一主角——外滩邮筒，也成为网友追捧的华丽网红。
2 邮政&微博
对此，中国邮政立即做出了反应：
1.在微博上创建账号“外滩网红邮筒君”，官方还将其认证为：“世界级网红邮筒本尊、建国后第一支成精的邮筒”。
2.联合微博推出#随手拍邮筒#活动，一周的时间话题阅读量就超过两亿，谈论数超过38万，最终获得3.1万张网友自主上传的高质量照片。
3.同时，中国邮政特意设计的邮筒形象贴纸火热上线，引发了图片创作热潮，贴纸总使用次数达到67249次。
这些火爆数据让这个话题在五一期间多次自然出现在热点话题列表上，效果远远超出预期。
3 邮政集团的华丽转身
老国企该如何颠覆人们心目中固有的形象？中国邮政集团携手微博给出了答案。
作为一家有着120年历史的大型国有企业，中国邮政在这场微博营销活动可谓是取得了华丽转身。
利用热点事件，建立了拟人化的超可爱网络代言人，最终将传统书信文化进行了传递。全国各地的邮箱也随之成为了公众关注的焦点。而“外滩网红邮筒君”也成为了邮政的固定资产，担负着与网民友好互动的责任，为中国邮政集团的互联网传播打开了新的大门。
4 结语
由此可见，事件营销只要玩得好，一定是杀伤力最强、性价比最高的社会化营销方式，可以产生四两拨千斤的活动效果。而一旦玩不好，想要走捷径吸引眼球，最终只会招来反感甚至引来政府监督部门的处罚。
基于这样的洞察，君澄文化秉承“以需求为驱动，以内容为核心，以价值为目标”的战略理念，实施以内容为核心的产业升级，构建多层次的产品化平台，以打通上下游的产业化运营，通过全案营销和全媒体整合的创新策略激发出无限价值。
